Ignorer et passer au contenu

Instagram domine le paysage des médias sociaux: les informations de LaunchMetrics et Lyst

Le dernier rapport de LaunchMetrics souligne l'influence significative de la plate-forme de médias sociaux sur la visibilité et l'engagement de la mode, du style de vie et des marques de...

Le dernier rapport de LaunchMetrics souligne l'influence significative de la plate-forme de médias sociaux sur la visibilité et l'engagement de la mode, du style de vie et des marques de beauté. Crédit d'image: Instagram

Dans le domaine en constante évolution des médias sociaux, une plate-forme se distingue par ses prouesses algorithmiques et sa capacité à s'adapter et à innover continuellement, dépassant ses pairs. Alors que les perturbateurs numériques ont inondé le paysage des médias sociaux, un récent rapport de LaunchMetrics, en collaboration avec Lyst, adopte une approche centrée sur les données pour dévoiler la vraie valeur offerte par Instagram. Intitulé «Beyond Dolvers: Exploring Influence d'Instagram sur la performance de la marque», ce rapport met en lumière l'influence inégalée d'Instagram dans le monde de la mode, du style de vie et des marques de beauté (FLB).

Pour disséquer les stratégies qui donnent l'impact le plus significatif dans le domaine numérique, LaunchMetrics utilise une métrique unique connue sous le nom de valeur d'impact médiatique (MIV). Cet outil puissant attribue une valeur monétaire à «l'attention», quantifier la valeur des engagements, qu'il s'agisse d'un poste d'influenceur payant ou d'une mention de célébrité organique. LaunchMetrics a développé un algorithme propriétaire qui examine à la fois des facteurs quantitatifs comme la portée du contenu et des éléments qualitatifs tels que la qualité du contenu.

Dans la première moitié de 2023, Instagram avait la plus grande part du MIV de tous les canaux sociaux, y compris Tiktok. Crédit d'image: LaunchMetrics

Au cours de la moitié initiale de 2023, Instagram a obtenu la plus grande valeur d'impact des médias (MIV) parmi toutes les plateformes sociales, dépassant même Tiktok. Crédit d'image: LaunchMetrics

La conclusion clé du rapport est l'ouverture des yeux. Dans la première moitié de 2023, Instagram a revendiqué la part de la MIV la plus élevée entre toutes les réseaux sociaux, dépassant même Tiktok. En termes simples, le contenu numérique de FLB Brands publié sur Instagram a résonné le plus avec le public, dépassant le contenu publié ailleurs. Cette domination est en outre soulignée par le fait qu'Instagram a représenté une part stupéfiante de 57,7% du total des opportunités de création de marque sur divers sites de médias sociaux au cours des six premiers mois de l'année, accumulant 16,9 milliards de dollars en MIV.

Les données montrant que la fonction vidéo courte d'Instagram donne aux marques un retour sur investissement plus élevé pourrait aider à informer les plans marketing à l'avenir. Crédit d'image: LaunchMetrics

Les données révèlent que la fonction vidéo courte d'Instagram offre aux marques un retour sur investissement supérieur par rapport à Tiktok. Crédit d'image: LaunchMetrics

Lorsque nous approfondissons les données, la fonction vidéo courte d'Instagram, bobine, brille également. En moyenne, le MIV gagné à partir d'une bobine dépasse son concurrent d'environ 10%. Ces données mettent en évidence l'importance de considérer le public cible. Si les consommateurs Gen Z ou Alpha sont dans votre réticule, Tiktok pourrait être la plate-forme idéale pour la messagerie. Cependant, les données soulignent que les vidéos courtes d'Instagram offrent aux marques un retour sur investissement plus élevé, offrant des informations précieuses pour les futures stratégies de marketing.

La croissance continue d'Instagram

Tout au long du rapport, les principaux leaders d'opinion de l'industrie renforcent l'importance de la plate-forme. Eva Chen, vice-présidente des partenariats de mode chez Meta, souligne que l'influence d'Instagram sur la stratégie de marque continuera de croître. Instagram est passé de être un canal supplémentaire pour les marques vers une plate-forme où les marques ont des équipes internes dédiées se concentrant sur le contenu et les expériences. Les marques natives Instagram ont même émergé, créant des entreprises prospères grâce à la portée de la plate-forme.

La montée des médias possédés

Alors que les influenceurs continuent de jouer un rôle important sur Instagram, le rapport prévoit un changement. Le contenu sponsorisé gagne du terrain, diminuant lentement l'influence des influenceurs. Les marques sont de plus en plus désireuses d'établir des liens directs avec les consommateurs, ce qui peut annoncer le retour des médias possédés. Notamment, le rapport montre que les médias détenus des marques de beauté ont connu une augmentation de 40% en MIV au cours du premier semestre de l'année par rapport à 2022, les marques de mode ayant connu une augmentation de 16%.

Classement mondial des marques globales - marché de masse, premium et luxe - sur Instagram montre que le contenu des marques de luxe prend les devants. Crédit d'image: LaunchMetrics

Le classement mondial des marques dans divers segments - marché de masse, premium et luxe - sur Instagram indique que le contenu des marques de luxe émerge comme le favori. Crédit d'image: LaunchMetrics

Le rapport souligne que les marques de mode de luxe récoltent le succès démesuré avec les médias possédés sur Instagram. La nature hautement visuelle de la plate-forme est une toile parfaite pour amplifier les valeurs fondamentales du luxe: patrimoine, artisanat, qualité et désirabilité. Cela rend les campagnes et les initiatives engageantes de marques de luxe héritées particulièrement bien adaptées au succès sur Instagram.

Alors que les influenceurs possèdent toujours la plus grande part de voix à tous les niveaux sur les réseaux sociaux, les médias possédaient considérablement. Crédit d'image: LaunchMetrics

Bien que les influenceurs maintiennent la présence la plus importante sur diverses plateformes de médias sociaux, les médias possédaient régulièrement du terrain. Crédit d'image: LaunchMetrics

En conclusion, le rapport souligne que les marques les plus réussies sont celles qui construisent leurs propres univers de marque. Quelle que soit la taille ou le marché d'une entreprise, les marques évoluent pour englober diverses catégories de produits, segments de clients, canaux de vente, plateformes marketing et technologies émergentes. La clé du succès réside dans la capacité d'une marque à devenir une entreprise de médias, inspirante, vendue et inculquant la loyauté parmi les divers publics tout en restant fidèle à l'essence de la marque.

À une époque où le paysage des médias sociaux change rapidement, les acteurs traditionnels comme Instagram ne doivent pas être négligés. Ce rapport encourage les marques à adopter les mises à jour et à explorer de nouveaux domaines numériques tout en reconnaissant l'influence durable de plates-formes établies comme Instagram.

Laisser un commentaire

Votre adresse email ne sera pas publiée..

Panier

Votre carte est actuellement vide.

Commencer à magasiner

Sélectionnez les options

Close